Cộng đồng

Hồ sơ doanh nhân

Zhang Hongchao - Chủ tịch Tập đoàn Mixue

Anita Nguyễn

07 Thg 09

Zhang Hongchao - Chủ tịch Tập đoàn Mixue là người đứng sau hành trình biến một quầy đá bào nhỏ thành thương hiệu trà sữa và kem tươi lớn nhất thế giới.

Zhang Hongchao - Chủ tịch Tập đoàn Mixue - ảnh 1

Từ một quầy đá bào nhỏ ven đường được dựng nên bằng số vốn ít ỏi vay từ bà ngoại, Zhang Hongchao - Chủ tịch Tập đoàn Mixue đã xây dựng Mixue Bingcheng trở thành một "đế chế" trà sữa và kem tươi với số lượng cửa hàng lớn nhất thế giới. Câu chuyện của ông là minh chứng đầy cảm hứng về sức mạnh của chiến lược kinh doanh khác biệt, sự kiên trì và tầm nhìn đưa sản phẩm giá rẻ chinh phục thị trường toàn cầu.

Thông tin cá nhân doanh nhân

Để hiểu rõ hơn về người đứng sau thành công vang dội của thương hiệu Mixue, dưới đây là những thông tin sơ lược về ông.

Hành trình khởi nghiệp

Con đường khởi nghiệp của Zhang Hongchao - Chủ tịch Tập đoàn Mixue không hề trải hoa hồng. Ông đã nếm trải vô số thất bại trước khi tìm ra công thức thành công cho Mixue.

"Đế Chế" Mixue và bí quyết thành công từ giá rẻ

Khối tài sản khổng lồ của anh em nhà họ Zhang được xây dựng trên một triết lý đơn giản: cung cấp sản phẩm chất lượng với mức giá không thể cạnh tranh hơn.

Sự thành công của đợt IPO vào tháng 3 năm 2025 đã chính thức đưa hai anh em vào hàng ngũ tỷ phú thế giới. Bí quyết đằng sau mức giá rẻ đáng kinh ngạc của Mixue nằm ở mô hình kinh doanh tích hợp theo chiều dọc.

Gia Đình

Thành công của Mixue không chỉ là câu chuyện của riêng Zhang Hongchao - Chủ tịch Tập đoàn Mixue, mà còn là minh chứng cho sức mạnh của sự hợp tác gia đình.

Theo hồ sơ IPO, hai anh em mỗi người nắm giữ khoảng 41-42.8% cổ phần của công ty. Ngoài mối quan hệ công việc, thông tin về đời tư, vợ con của họ rất hiếm khi được chia sẻ trên truyền thông.

Scandal và những vấn đề còn tồn đọng

Với quy mô khổng lồ và mô hình dựa chủ yếu vào nhượng quyền, Mixue và cá nhân Zhang Hongchao cũng phải đối mặt với không ít thách thức và thông tin tiêu cực.

Vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm

Mixue từng nhiều lần bị nêu tên trong các cuộc điều tra về an toàn thực phẩm, với các vi phạm như sử dụng nguyên liệu quá hạn, thay đổi nhãn mác hạn sử dụng. Một báo cáo năm 2023 của Hiệp hội Người tiêu dùng Bắc Kinh đã chỉ ra Mixue là thương hiệu có nhiều vấn đề nhất. Tuy nhiên, nhờ chiến lược giá rẻ và sự yêu mến của người tiêu dùng, các scandal này dường như không ảnh hưởng quá lớn đến thương hiệu.[nguồn]

Xung đột với đối tác nhượng quyền

Việc quản lý hàng chục nghìn cửa hàng nhượng quyền là một thách thức lớn. Đã có những vụ việc tiêu cực xảy ra tại cửa hàng gây ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Ngoài ra, chính sách giảm giá sản phẩm của công ty tại một số thị trường như Việt Nam đã vấp phải sự phản đối từ các chủ cửa hàng vì cho rằng lợi nhuận của họ bị ảnh hưởng.[nguồn]