Kashiwa Sato: "Phù thủy logo" đứng sau cú lột xác của Uniqlo
Trần Hà Trang
Nếu bạn từng ghé Uniqlo ở New York hay Paris, hẳn đã thấy hai logo đỏ quen thuộc: một bằng chữ Latinh, một bằng Katakana. Ít ai biết, Kashiwa Sato, giám đốc sáng tạo người Nhật, chính là người đứng sau cuộc lột xác chiến lược của Uniqlo.
Hai logo đỏ mang tính biểu tượng, một bằng chữ Latinh, một bằng Katakana, không chỉ là thiết kế đẹp mắt mà còn chứa đựng triết lý sâu sắc.
Sinh năm 1965 tại Tokyo, Kashiwa Sato sớm thể hiện niềm say mê đặc biệt với thiết kế thị giác.
Trong khi bạn bè đồng trang lứa mê hoạt hình hay thể thao, cậu bé Sato lại bị thu hút bởi logo trên áo các cầu thủ, thứ ông tin rằng có thể gói gọn toàn bộ sức mạnh và bản sắc thương hiệu.
Từ nhỏ, Sato đã thường xuyên vẽ lại logo theo trí tưởng tượng lên sách báo, giấy kiểm tra, và tự sắp xếp truyện tranh trong nhà theo logic riêng đầy trực quan.
Năng khiếu ấy được trau dồi tại Đại học Nghệ thuật Tama, nơi ông theo học ngành Thiết kế đồ họa.
Sau khi tốt nghiệp, ông đầu quân cho Hakuhodo, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất Nhật Bản và gắn bó hơn một thập kỷ.
Tại đây, ông từng dẫn dắt chiến lược thương hiệu cho Honda suốt 8 năm, hình thành tư duy sáng tạo và phong cách thiết kế riêng biệt.
Tên tuổi Kashiwa Sato thực sự bùng nổ khi ông bắt tay thiết kế chiến dịch toàn cầu cho Uniqlo.
Khi được mời làm giám đốc sáng tạo cho cửa hàng Uniqlo tại Manhattan, ông không chỉ thay đổi logo mà còn xây dựng cả trải nghiệm thương hiệu theo hướng đồng nhất: màu đỏ lấy cảm hứng từ quốc kỳ Nhật, hai phiên bản ngôn ngữ nhằm truyền tải tinh thần “ra thế giới nhưng không quên bản sắc”.
Đó không đơn thuần là thiết kế, mà là một chiến lược văn hóa định vị bản sắc quốc gia.
Chiến dịch truyền thông do Kashiwa Sato đạo diễn đã “nhuộm đỏ” khu Soho (New York), biến logo Uniqlo thành hình ảnh tràn ngập từ taxi, bảng hiệu đến từng góc phố.
Không chỉ thu hút truyền thông quốc tế, chiến dịch này còn giúp Uniqlo ghi dấu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng toàn cầu như một đại diện tiêu biểu cho văn hóa Nhật Bản hiện đại.
Với Sato, thiết kế không chỉ để nhìn, mà để sống cùng mỗi ngày. Khi được giao phụ trách Trường mẫu giáo Fuji, ông kiến tạo một tòa nhà hình tròn không vách ngăn, với mái nhà là sân chơi, cầu trượt, thác nước mưa, nơi trẻ em không bị gò bó trong bốn bức tường mà được tương tác với thiên nhiên, sáng tạo trong không gian mở.
Ngôi trường này sau đó lọt vào danh sách các cơ sở giáo dục điển hình của OECD và nhận nhiều giải thưởng kiến trúc quốc tế.
Sato cũng là người đứng sau cuộc “đại tu” thương hiệu Seven Eleven Nhật Bản từ logo, bao bì sản phẩm, máy pha cà phê cho đến phong cách trưng bày. Ông không đặt mục tiêu dẫn đầu bằng giá rẻ, mà bằng chất lượng và cảm xúc người dùng.
Thiết kế của Sato giúp Seven Eleven không chỉ tăng doanh số mà còn định hình lại hình ảnh: từ tiện lợi thông thường thành biểu tượng của thẩm mỹ và chất lượng trong đời sống hàng ngày.
Suốt ba thập kỷ, Kashiwa Sato đã tạo ra không chỉ logo, kiến trúc hay bao bì, ông kiến tạo cách thương hiệu sống trong tâm trí công chúng.
Từ logo đến kiến trúc, Kashiwa Sato dùng thiết kế để kể câu chuyện Nhật Bản, truyền cảm hứng toàn cầu và khẳng định: thiết kế là ngôn ngữ văn hóa không biên giới.
Câu chuyện của ông là minh chứng rằng: để xây dựng một thương hiệu lớn, cần hơn cả sản phẩm chất lượng, là một tầm nhìn có bản sắc, một chiến lược được thể hiện bằng hình ảnh đủ mạnh, đủ tinh tế để ở lại trong tâm trí khách hàng, bất kể họ đến từ đâu.
Cùng cộng đồng
Cổ phiếu VietABank niêm yết HOSE, giá tham chiếu 14.250 đồng
Hơn 539,96 triệu cổ phiếu VietABank sẽ được giao dịch trên sàn HOSE từ ngày 22/7. Mức giá tham chiếu ngày đầu là 14.250 đồng/cp. Xem thêm
Dầu khí Viễn Đông bị cưỡng chế vì nợ thuế hơn 8,3 tỷ đồng
Dầu khí Viễn Đông bị cưỡng chế thủ tục hải quan do nợ thuế hơn 8,3 tỷ đồng quá hạn 90 ngày, theo quyết định từ Chi cục Hải quan Khu vực II. Xem thêm
Chuỗi Clever World chưa có lãi sau hơn hai năm hoạt động
Dù Thiên Long phục hồi sau quý I/2025, Clever World, công ty do con gái Chủ tịch điều hành, vẫn chưa ghi nhận lợi nhuận sau hơn hai năm hoạt động. Xem thêm
ACE Thái Bình Dương bị nêu tên vì nợ BHXH, vi phạm thuế
Công ty CP Đầu tư và Xây dựng ACE Thái Bình Dương bị BHXH Hà Nội nêu tên do nợ bảo hiểm xã hội gần 1 tỷ đồng và từng bị xử phạt gần 5 tỷ đồng do vi phạm thuế. Xem thêm
Gỗ MDF sửa sai số liệu tài chính do lỗi đánh máy
CTCP Gỗ MDF VRG - Quảng Trị (mck: MDF) vừa đính chính nghị quyết ĐHĐCĐ 2025 sau khi phát hiện lỗi đánh máy nghiêm trọng khiến số liệu tài chính bị phóng đại gấp nghìn lần so với thực tế. Xem thêm
Thương hiệu "Vua Gạo" King Green bị cấm thầu 3 năm, ai đứng sau?
Ông vua gạo King Green vừa bị cấm tham gia đấu thầu trong 3 năm do vi phạm chất lượng gạo cung cấp cho hệ thống trại giam và cơ sở giáo dục thuộc Bộ Công an. Xem thêm
Cổ phiếu TAR giảm mạnh, Trung An chịu áp lực tài chính
Cổ phiếu TAR mất hơn 89% giá trị so với đỉnh, trong khi Trung An lỗ liên tiếp bốn quý và vẫn bị hạn chế giao dịch do vướng mắc kiểm toán. Xem thêm
Thành viên Dragon Capital tăng sở hữu DXG
Quỹ VEIL, thành viên Dragon Capital, đã mua thêm cổ phiếu trong phiên 3/7, nâng tỷ lệ sở hữu tại Đất Xanh (DXG) vượt mốc 5% và chính thức trở thành cổ đông lớn tại doanh nghiệp này. Xem thêm
Nvidia thiết lập lịch sử với vốn hóa vượt 4.000 tỷ USD
Nvidia thiết lập lịch sử khi trở thành công ty đầu tiên đạt vốn hóa 4.000 tỷ USD, tạm vượt Microsoft và Apple nhờ cổ phiếu tăng mạnh giữa làn sóng AI toàn cầu. Xem thêm
Thiên Long xoay sở giữa xuất khẩu tăng và thị trường bão hòa
Dù doanh thu tháng 4 tăng mạnh nhờ xuất khẩu, Thiên Long vẫn chưa thoát khỏi "gam màu xám" của quý I khi thị trường trong nước bão hòa và cạnh tranh gia tăng. Xem thêm
Giám đốc Cà phê Ông Bầu bị tạm hoãn xuất cảnh vì nợ thuế
Bà Trần Thị Kim Oanh, Giám đốc Chi nhánh Công ty Cổ phần Cà phê Ông Bầu tại Hà Nội, đang bị áp dụng lệnh tạm hoãn xuất cảnh theo đề nghị của cơ quan thuế. Xem thêm
VNECO 9 khủng hoảng toàn diện: Lãnh đạo rút lui, cổ phiếu lao dốc
Cả Hội đồng quản trị VNECO 9 đồng loạt rút lui trong bối cảnh doanh nghiệp thua lỗ kéo dài và vốn chủ sở hữu gần như cạn kiệt. Xem thêm
Thủy sản Cadovimex lún sâu vào nợ nần, tồn kho treo từ 2006
Thủy sản Cadovimex (mc: CAD) đang rơi vào cuộc khủng hoảng tài chính nghiêm trọng nhất trong lịch sử hoạt động. Các chỉ số tài chính lao dốc, cổ phiếu rớt giá. Xem thêm
Miliket chốt cổ tức tiền mặt thấp kỷ lục, dồn lực tái đầu tư
Colusa - Miliket (CMN) sẽ chi cổ tức 2024 với tỷ lệ chỉ 13% - mức thấp nhất từ trước đến nay, nhằm giữ lại nguồn lực cho đầu tư và cải tổ vận hành. Xem thêm
Josh Browder: Nhà đầu tư đặt niềm tin lớn vào founder trẻ
Ở tuổi 28, Josh Browder, nhà sáng lập DoNotPay kiêm nhà đầu tư trẻ đã tạo dấu ấn trong cả công nghệ lẫn giới đầu tư mạo hiểm. Xem thêm
Samsung lún sâu khủng hoảng: Lợi nhuận lao dốc, hụt hơi trong cuộc đua AI
Samsung Electronics vừa công bố lợi nhuận hoạt động quý II/2025 sụt 56% so với cùng kỳ, còn 4.600 tỷ Won (3,3 tỷ USD) - mức thấp nhất từ năm 2023. Xem thêm
Xem thêm
Có thể bạn biết
Xem tất cả
pham cong truong
Lee Nam
huyenmy ajc
Nguyễn bá Khải
nhut y nguyen
Giấy phép thiết lập MXH số 61/GP-BTTTT, do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 29/01/2021, cho Công ty TNHH Truyền thông Thương hiệu mới.
Đơn vị vận hành: Công ty CP Truyền thông NB Media
Chịu trách nhiệm: Hưng Bùi
Hotline: 094.4141.591
Email: info@nbmedia.vn
Địa chỉ: 22 Lê Đức Thọ, Mỹ Đình 2, Nam Từ Liêm, Hà Nội.
