Kashiwa Sato: "Phù thủy logo" đứng sau cú lột xác của Uniqlo

Trần Hà Trang

19 Thg 06

Nếu bạn từng ghé Uniqlo ở New York hay Paris, hẳn đã thấy hai logo đỏ quen thuộc: một bằng chữ Latinh, một bằng Katakana. Ít ai biết, Kashiwa Sato, giám đốc sáng tạo người Nhật, chính là người đứng sau cuộc lột xác chiến lược của Uniqlo.

Hai logo đỏ mang tính biểu tượng, một bằng chữ Latinh, một bằng Katakana, không chỉ là thiết kế đẹp mắt mà còn chứa đựng triết lý sâu sắc.

Sinh năm 1965 tại Tokyo, Kashiwa Sato sớm thể hiện niềm say mê đặc biệt với thiết kế thị giác.

Trong khi bạn bè đồng trang lứa mê hoạt hình hay thể thao, cậu bé Sato lại bị thu hút bởi logo trên áo các cầu thủ, thứ ông tin rằng có thể gói gọn toàn bộ sức mạnh và bản sắc thương hiệu.

Từ nhỏ, Sato đã thường xuyên vẽ lại logo theo trí tưởng tượng lên sách báo, giấy kiểm tra, và tự sắp xếp truyện tranh trong nhà theo logic riêng đầy trực quan.

Năng khiếu ấy được trau dồi tại Đại học Nghệ thuật Tama, nơi ông theo học ngành Thiết kế đồ họa.

Sau khi tốt nghiệp, ông đầu quân cho Hakuhodo, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất Nhật Bản và gắn bó hơn một thập kỷ.

Tại đây, ông từng dẫn dắt chiến lược thương hiệu cho Honda suốt 8 năm, hình thành tư duy sáng tạo và phong cách thiết kế riêng biệt.

Tên tuổi Kashiwa Sato thực sự bùng nổ khi ông bắt tay thiết kế chiến dịch toàn cầu cho Uniqlo.

Khi được mời làm giám đốc sáng tạo cho cửa hàng Uniqlo tại Manhattan, ông không chỉ thay đổi logo mà còn xây dựng cả trải nghiệm thương hiệu theo hướng đồng nhất: màu đỏ lấy cảm hứng từ quốc kỳ Nhật, hai phiên bản ngôn ngữ nhằm truyền tải tinh thần “ra thế giới nhưng không quên bản sắc”.

Đó không đơn thuần là thiết kế, mà là một chiến lược văn hóa định vị bản sắc quốc gia.

Chiến dịch truyền thông do Kashiwa Sato đạo diễn đã “nhuộm đỏ” khu Soho (New York), biến logo Uniqlo thành hình ảnh tràn ngập từ taxi, bảng hiệu đến từng góc phố.

Không chỉ thu hút truyền thông quốc tế, chiến dịch này còn giúp Uniqlo ghi dấu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng toàn cầu như một đại diện tiêu biểu cho văn hóa Nhật Bản hiện đại.

Với Sato, thiết kế không chỉ để nhìn, mà để sống cùng mỗi ngày. Khi được giao phụ trách Trường mẫu giáo Fuji, ông kiến tạo một tòa nhà hình tròn không vách ngăn, với mái nhà là sân chơi, cầu trượt, thác nước mưa, nơi trẻ em không bị gò bó trong bốn bức tường mà được tương tác với thiên nhiên, sáng tạo trong không gian mở.

Ngôi trường này sau đó lọt vào danh sách các cơ sở giáo dục điển hình của OECD và nhận nhiều giải thưởng kiến trúc quốc tế.

Sato cũng là người đứng sau cuộc “đại tu” thương hiệu Seven Eleven Nhật Bản từ logo, bao bì sản phẩm, máy pha cà phê cho đến phong cách trưng bày. Ông không đặt mục tiêu dẫn đầu bằng giá rẻ, mà bằng chất lượng và cảm xúc người dùng.

Thiết kế của Sato giúp Seven Eleven không chỉ tăng doanh số mà còn định hình lại hình ảnh: từ tiện lợi thông thường thành biểu tượng của thẩm mỹ và chất lượng trong đời sống hàng ngày.

Suốt ba thập kỷ, Kashiwa Sato đã tạo ra không chỉ logo, kiến trúc hay bao bì, ông kiến tạo cách thương hiệu sống trong tâm trí công chúng.

Từ logo đến kiến trúc, Kashiwa Sato dùng thiết kế để kể câu chuyện Nhật Bản, truyền cảm hứng toàn cầu và khẳng định: thiết kế là ngôn ngữ văn hóa không biên giới.

Câu chuyện của ông là minh chứng rằng: để xây dựng một thương hiệu lớn, cần hơn cả sản phẩm chất lượng, là một tầm nhìn có bản sắc, một chiến lược được thể hiện bằng hình ảnh đủ mạnh, đủ tinh tế để ở lại trong tâm trí khách hàng, bất kể họ đến từ đâu.

THEO DÕI CHÚNG TÔI

Từ khóa phổ biến

MIK Group và kế hoạch định hình bản đồ phát triển mới từ Bắc chí Nam

Lô đất 94 Lò Đúc

Sonadezi củng cố nền tảng

Kashiwa Sato: "Phù thủy logo" đứng sau cú lột xác của Uniqlo

Cùng cộng đồng

Bích Loan

Nguyễn Ánh Ngọc

Nguyễn Hoàng Anh

Trần Phi Tuấn

Ben Nguyễn

Trần Phi Tuấn

Trần Quang Đan

Nguyễn Hoàng Anh

Anita Nguyễn

Ben Nguyễn

Keith Tuan

Trường Harper

bbbist23

Anita Nguyễn

Bích Loan

Nguyễn Lan An

Có thể bạn biết

pham cong truong

Lee Nam

huyenmy ajc

Nguyễn bá Khải

nhut y nguyen