Kashiwa Sato: "Phù thủy logo" đứng sau cú lột xác của Uniqlo
Trần Hà Trang
Nếu bạn từng ghé Uniqlo ở New York hay Paris, hẳn đã thấy hai logo đỏ quen thuộc: một bằng chữ Latinh, một bằng Katakana. Ít ai biết, Kashiwa Sato, giám đốc sáng tạo người Nhật, chính là người đứng sau cuộc lột xác chiến lược của Uniqlo.
Hai logo đỏ mang tính biểu tượng, một bằng chữ Latinh, một bằng Katakana, không chỉ là thiết kế đẹp mắt mà còn chứa đựng triết lý sâu sắc.
Sinh năm 1965 tại Tokyo, Kashiwa Sato sớm thể hiện niềm say mê đặc biệt với thiết kế thị giác.
Trong khi bạn bè đồng trang lứa mê hoạt hình hay thể thao, cậu bé Sato lại bị thu hút bởi logo trên áo các cầu thủ, thứ ông tin rằng có thể gói gọn toàn bộ sức mạnh và bản sắc thương hiệu.
Từ nhỏ, Sato đã thường xuyên vẽ lại logo theo trí tưởng tượng lên sách báo, giấy kiểm tra, và tự sắp xếp truyện tranh trong nhà theo logic riêng đầy trực quan.
Năng khiếu ấy được trau dồi tại Đại học Nghệ thuật Tama, nơi ông theo học ngành Thiết kế đồ họa.
Sau khi tốt nghiệp, ông đầu quân cho Hakuhodo, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất Nhật Bản và gắn bó hơn một thập kỷ.
Tại đây, ông từng dẫn dắt chiến lược thương hiệu cho Honda suốt 8 năm, hình thành tư duy sáng tạo và phong cách thiết kế riêng biệt.
Tên tuổi Kashiwa Sato thực sự bùng nổ khi ông bắt tay thiết kế chiến dịch toàn cầu cho Uniqlo.
Khi được mời làm giám đốc sáng tạo cho cửa hàng Uniqlo tại Manhattan, ông không chỉ thay đổi logo mà còn xây dựng cả trải nghiệm thương hiệu theo hướng đồng nhất: màu đỏ lấy cảm hứng từ quốc kỳ Nhật, hai phiên bản ngôn ngữ nhằm truyền tải tinh thần “ra thế giới nhưng không quên bản sắc”.
Đó không đơn thuần là thiết kế, mà là một chiến lược văn hóa định vị bản sắc quốc gia.
Chiến dịch truyền thông do Kashiwa Sato đạo diễn đã “nhuộm đỏ” khu Soho (New York), biến logo Uniqlo thành hình ảnh tràn ngập từ taxi, bảng hiệu đến từng góc phố.
Không chỉ thu hút truyền thông quốc tế, chiến dịch này còn giúp Uniqlo ghi dấu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng toàn cầu như một đại diện tiêu biểu cho văn hóa Nhật Bản hiện đại.
Với Sato, thiết kế không chỉ để nhìn, mà để sống cùng mỗi ngày. Khi được giao phụ trách Trường mẫu giáo Fuji, ông kiến tạo một tòa nhà hình tròn không vách ngăn, với mái nhà là sân chơi, cầu trượt, thác nước mưa, nơi trẻ em không bị gò bó trong bốn bức tường mà được tương tác với thiên nhiên, sáng tạo trong không gian mở.
Ngôi trường này sau đó lọt vào danh sách các cơ sở giáo dục điển hình của OECD và nhận nhiều giải thưởng kiến trúc quốc tế.
Sato cũng là người đứng sau cuộc “đại tu” thương hiệu Seven Eleven Nhật Bản từ logo, bao bì sản phẩm, máy pha cà phê cho đến phong cách trưng bày. Ông không đặt mục tiêu dẫn đầu bằng giá rẻ, mà bằng chất lượng và cảm xúc người dùng.
Thiết kế của Sato giúp Seven Eleven không chỉ tăng doanh số mà còn định hình lại hình ảnh: từ tiện lợi thông thường thành biểu tượng của thẩm mỹ và chất lượng trong đời sống hàng ngày.
Suốt ba thập kỷ, Kashiwa Sato đã tạo ra không chỉ logo, kiến trúc hay bao bì, ông kiến tạo cách thương hiệu sống trong tâm trí công chúng.
Từ logo đến kiến trúc, Kashiwa Sato dùng thiết kế để kể câu chuyện Nhật Bản, truyền cảm hứng toàn cầu và khẳng định: thiết kế là ngôn ngữ văn hóa không biên giới.
Câu chuyện của ông là minh chứng rằng: để xây dựng một thương hiệu lớn, cần hơn cả sản phẩm chất lượng, là một tầm nhìn có bản sắc, một chiến lược được thể hiện bằng hình ảnh đủ mạnh, đủ tinh tế để ở lại trong tâm trí khách hàng, bất kể họ đến từ đâu.
Cùng cộng đồng
TPS biến động nhân sự cấp cao trước thềm đại hội cổ đông
Công ty Chứng khoán Tiên Phong (TPS) đang đối mặt với làn sóng thay đổi nhân sự cấp cao khi nhiều thành viên Hội đồng quản trị đồng loạt nộp đơn từ nhiệm. Xem thêm
"Ông hoàng" hàng hiệu Bernard Arnault bước vào giai đoạn thử thách nhất sự nghiệp tại LVMH
Bernard Arnault, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch của đế chế thời trang xa xỉ LVMH, đang đối mặt với thử thách lớn nhất kể từ khi ông tiếp quản tập đoàn vào cuối thập niên 1980. Xem thêm
Thợ mộc Việt sáng tạo siêu xe gỗ ‘gây bão’ mạng xã hội, Elon Musk cũng phải thán phục?
Không phải ai cũng nghĩ rằng, từ một làng nghề mộc truyền thống ở Bắc Ninh, những chiếc siêu xe độc đáo làm hoàn toàn bằng gỗ lại có thể chinh phục hàng chục tỷ lượt xem trên mạng xã hội và thu hút sự chú ý của các đại gia ngành ô tô thế giới. Xem thêm
VNECO4 vỡ kế hoạch tăng vốn vì nhà đầu tư “quay xe” phút chót
Kế hoạch phát hành riêng lẻ cổ phiếu để tăng vốn điều lệ của CTCP Xây dựng Điện VNECO4 (HNX: VE4) đã bất ngờ đổ bể khi nhà đầu tư chiến lược duy nhất bất ngờ rút lui vào phút chót. Xem thêm
Masayoshi Son và tham vọng 1.000 tỷ USD: Đặt cược lớn vào AI và robot tại Mỹ
Tỷ phú Masayoshi Son, nhà sáng lập SoftBank, đang lên kế hoạch đầu tư 1.000 tỷ USD vào dự án "Project Crystal Land" tại Arizona (Mỹ), với tham vọng xây dựng trung tâm sản xuất robot tích hợp AI. Xem thêm
Bộ Công an xác định “Shark Thủy” bán cổ phần khống để chiếm đoạt tài sản
Ông Nguyễn Ngọc Thủy (SN 1982), còn gọi là “Shark Thủy”, bị Bộ Công an xác định là chủ mưu trong vụ bán cổ phần khống tại Tập đoàn Egroup nhằm lừa đảo chiếm đoạt tài sản. Xem thêm
Dệt may Hòa Thọ bị xử phạt gần 825 triệu đồng do kê khai sai thuế
Tổng công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ (HoSE: HTG) vừa bị xử phạt hành chính trong lĩnh vực thuế, liên quan đến sai sót trong kê khai thuế thu nhập doanh nghiệp (TNDN) năm 2023. Xem thêm
Maria Ozawa tuổi 39: Từ thánh nữ JAV đến đế chế F&B triệu đô
Từng nổi danh khắp châu Á với vai trò diễn viên trong ngành công nghiệp phim người lớn, Maria Ozawa ở tuổi 39 đang xây dựng một hình ảnh hoàn toàn mới: doanh nhân độc lập, chủ của chuỗi quán bar, và sắp ra mắt podcast cá nhân mang tên "Ask Maria". Xem thêm
DDG phải bán tài sản thế chấp để tất toán nợ trái phiếu
Trước áp lực từ các khoản nợ đến hạn, CTCP Đầu tư Công nghiệp Xuất nhập khẩu Đông Dương (HNX: DDG) đã phải kích hoạt phương án xử lý tài sản bảo đảm nhằm thanh toán cho các trái chủ. Xem thêm
Digi Invest bị xử phạt 125 triệu đồng vì vi phạm trong hoạt động chứng khoán
Ủy ban Chứng khoán Nhà nước vừa xử phạt Công ty Cổ phần Digi Invest 125 triệu đồng do vi phạm trong hoạt động chứng khoán. Xem thêm
Vạch trần đường dây sữa giả HIUP: Lợi nhuận khủng 6.700 tỷ từ niềm tin của người tiêu dùng
Một đường dây làm giả sữa bột dinh dưỡng với doanh thu hơn 6.700 tỷ đồng vừa bị triệt phá. Xem thêm
Chủ tịch APG thoái gần hết vốn, quỹ ngoại đổ hàng trăm tỷ gom cổ phiếu
Ông Nguyễn Hồ Hưng, Chủ tịch HĐQT Chứng khoán APG vừa bán gần hết số cổ phiếu cá nhân tại công ty. Xem thêm
Phó Tổng Giám đốc LM3 rút gần hết cổ phần
Ông Doãn Thanh Tuấn, Ủy viên HĐQT kiêm Phó Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Lilama 3 (mã UPCoM: LM3) vừa đăng ký bán ra 2,1 triệu cổ phiếu LM3 từ ngày 20/6 đến 18/7/2025. Xem thêm
Doanh nghiệp này một thời là ngôi sao xe điện, nay chỉ còn… 70 USD trong tài khoản
Trong ngành xe điện, nơi tăng trưởng nhanh luôn đi kèm áp lực tài chính, không phải ai cũng trụ vững. Neta Auto là ví dụ rõ nhất cho sự thất bại sau thời kỳ tăng trưởng nóng. Xem thêm
Lộc Trời dự báo lỗ hơn 500 tỷ, không còn năng lực chi trả cổ tức
Từng là doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực nông nghiệp và xuất khẩu gạo, Tập đoàn Lộc Trời (mã chứng khoán LTG) đang phải đối mặt với một trong những giai đoạn khó khăn nhất trong lịch sử hoạt động. Xem thêm
Xem thêm
Có thể bạn biết
Xem tất cả
huyenmy ajc
Nguyễn bá Khải
nhut y nguyen
An Phan
Đại Lộc Quản lý
Giấy phép thiết lập MXH số 61/GP-BTTTT, do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 29/01/2021, cho Công ty TNHH Truyền thông Thương hiệu mới.
Đơn vị vận hành: Công ty CP Truyền thông NB Media
Chịu trách nhiệm: Hưng Bùi
Hotline: 094.4141.591
Email: info@nbmedia.vn
Địa chỉ: 22 Lê Đức Thọ, Mỹ Đình 2, Nam Từ Liêm, Hà Nội.
