Starbucks chuyển hướng tại thị trường tỷ dân, giữ lại 30% cổ phần

Trước áp lực cạnh tranh, Starbucks dự kiến bán 70% cổ phần hoạt động tại Trung Quốc nhưng vẫn giữ quyền kiểm soát nhất định.

Một nguồn tin  từ CNBC cho biết, tập đoàn Starbucks đang xem xét bán lại tới 70% cổ phần trong hoạt động kinh doanh tại thị trường Trung Quốc, nơi từng được xem là khu vực tăng trưởng trọng điểm của chuỗi cà phê này.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị phần của hãng đang chịu áp lực từ những thay đổi trong thói quen tiêu dùng cũng như sự cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa.

Giá trị thương vụ và kế hoạch sở hữu

Starbucks định giá mảng kinh doanh tại Trung Quốc ở mức khoảng 10 tỷ USD, theo nguồn tin. Công ty có kế hoạch giữ lại 30% cổ phần, trong khi phần còn lại sẽ được phân bổ cho một nhóm các nhà đầu tư, mỗi bên sẽ không nắm giữ quá 30%. Tháng trước, tập đoàn này cũng từng khẳng định chưa có ý định rút hoàn toàn khỏi thị trường Trung Quốc.

Gần 30 quỹ đầu tư tham gia đàm phán

Từ tháng 5 năm nay, Starbucks đã khởi động quá trình chào bán chính thức mảng kinh doanh tại Trung Quốc. Tính đến hiện tại, gần 30 quỹ đầu tư trong và ngoài nước đã nộp đề xuất tham gia thương vụ. Danh sách nhà đầu tư nổi bật gồm Centurium Capital, Hillhouse Capital (châu Á), cùng Carlyle Group và KKR & Co (Mỹ).

Đang đánh giá và xây dựng phương án chuyển nhượng

Hiện Starbucks đang trong quá trình phân tích các đề nghị và xây dựng phương án phù hợp cho việc chuyển nhượng. Thương vụ này được kỳ vọng sẽ góp phần tạo ra những bước đi chiến lược tiếp theo trong bối cảnh thị trường Trung Quốc đang có nhiều biến động.

Tình hình kinh doanh và áp lực cạnh tranh nội địa

Tình hình kinh doanh

Starbucks đặt chân vào Trung Quốc từ năm 1999, mở cửa hàng đầu tiên tại quốc gia này trong nỗ lực đưa văn hóa cà phê đến với một thị trường vốn ưu chuộng trà truyền thống. 

Trong những năm đầu, thương hiệu này đã đạt được mức tăng trưởng tích cực. Tuy nhiên, theo thời gian, thị hiếu tiêu dùng tại đây bắt đầu thay đổi, đặc biệt là ở nhóm khách hàng trẻ - những người có xu hướng ưu tiên giá cả và trải nghiệm cá nhân hóa.

Starbucks đang đứng trước thách thức từ đối thủ nội địa

Theo Euromonitor, thị phần của Starbucks tại Trung Quốc giảm từ 34% năm 2019 xuống còn 14% hiện nay. Trước sự sụt giảm này, hãng đã triển khai các biện pháp nhằm duy trì vị thế, trong đó có việc điều chỉnh giá - điều chưa từng diễn ra trước đó. Dù vậy, giá đồ uống của Starbucks vẫn cao hơn so với các đối thủ địa phương như Mixue hay Luckin Coffee.

Cạnh tranh tại Trung Quốc không chỉ xoay quanh giá cả. Các thương hiệu trong nước đã nhanh chóng nắm bắt được tâm lý của người tiêu dùng thế hệ mới, hướng đến yếu tố tiện lợi, thiết kế sáng tạo và tốc độ đổi mới sản phẩm. Mixue, thương hiệu đồ uống nổi bật, ghi dấu với chuỗi cung ứng linh hoạt, ra mắt sản phẩm nhanh và thiết kế cửa hàng luôn bắt kịp xu hướng.

Trong bối cảnh đó, Starbucks vẫn đang nỗ lực thích nghi. Hiện tại, hãng sở hữu khoảng 7.800 cửa hàng trên toàn Trung Quốc. Dù doanh số đã có dấu hiệu phục hồi sau giai đoạn suy giảm, nhưng ban lãnh đạo tập đoàn vẫn nhận định rằng cần thêm động lực để phát triển bền vững hơn tại thị trường này.

Tìm kiếm đối tác nội địa để tái cấu trúc hoạt động

CEO Starbucks, ông Brian Niccol, nhận định rằng hợp tác với các nhà đầu tư am hiểu thị trường Trung Quốc là yếu tố quan trọng giúp công ty thích nghi với xu hướng tiêu dùng thay đổi.

Những đối tác bản địa có thể hỗ trợ Starbucks điều chỉnh mô hình kinh doanh, tối ưu chi phí và nâng cao trải nghiệm khách hàng.

Thay vì rút lui hoàn toàn, Starbucks chọn cách giảm tỷ lệ sở hữu nhưng vẫn giữ vai trò chiến lược, đồng thời tận dụng nguồn lực từ đối tác để củng cố vị thế.

Kế hoạch chuyển nhượng phần lớn cổ phần tại Trung Quốc cho thấy Starbucks đang điều chỉnh cách tiếp cận thị trường quốc tế. Trong bối cảnh cạnh tranh nội địa ngày càng gay gắt, đây có thể là bước đi cần thiết để duy trì tăng trưởng dài hạn.