THEO DÕI CHÚNG TÔI

Giấy phép thiết lập MXH số 61/GP-BTTTT, do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 29/01/2021.

Từ xe đẩy rong đến thương hiệu tỷ đô: Hành trình ớt chưng Lao Gan Ma

Trần Phi Tuấn

Trần Phi Tuấn

29 Thg 06 Công khai

Tại Trung Quốc, hiếm ai không biết đến Lao Gan Ma, thương hiệu tương ớt nổi tiếng gắn liền với hình ảnh người phụ nữ góa phụ bán đậu phụ rong, Tao Huabi.

Từ xe đẩy rong đến thương hiệu tỷ đô: Hành trình ớt chưng Lao Gan Ma - ảnh 1

Đằng sau chiếc lọ thủy tinh đỏ au tưởng chừng bình dị ấy là cả một hành trình phi thường: từ những ngày bươn chải mưu sinh đến vị thế doanh nghiệp tỷ đô mang lại giá trị cho cả cộng đồng. 

Câu chuyện của Lao Gan Ma không chỉ là hành trình khởi nghiệp từ con số 0 mà còn là minh chứng điển hình cho việc một sản phẩm dân dã cũng có thể vươn tầm thế giới nếu đặt chất lượng và sự chân thành lên hàng đầu.

Từ việc tự tay làm ớt chưng để khách ăn kèm với đậu phụ, Tao Huabi sớm nhận ra thứ khiến khách quay lại không phải món chính, mà là vị cay đặc trưng đầy lôi cuốn của loại gia vị này. K

hi đường cao tốc mới mở đi qua nơi bà buôn bán, những chuyến xe tải trở thành cơ hội quảng bá tự nhiên, bà tặng miễn phí lọ ớt cho tài xế, và rồi, nhờ miệng truyền miệng, sản phẩm ấy lan xa đến những vùng không ai ngờ tới.

Đó chính là “chiến lược tiếp thị” mộc mạc nhưng đầy hiệu quả đầu tiên của Lao Gan Ma, khi niềm tin người tiêu dùng được xây dựng không bằng quảng cáo rầm rộ mà bằng chất lượng thực sự.

Sau nhiều năm tự mình điều hành, đến năm 1996, thương hiệu Lao Gan Ma chính thức ra đời.

Với mức giá rẻ, dễ tiếp cận và hương vị quen thuộc trong mâm cơm người Hoa, sản phẩm nhanh chóng phủ sóng khắp thị trường. Không chỉ dừng lại ở nội địa, thương hiệu này còn có mặt trên Amazon với mức giá gấp gần 20 lần tại quê nhà, thậm chí được đem giới thiệu tại Tuần lễ Thời trang New York,  một điều hiếm hoi với mặt hàng gia vị.

Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh văn hóa ẩm thực bản địa khi được thương mại hóa đúng cách.

Nhưng điều đáng nói nhất không chỉ nằm ở doanh thu hay độ phổ biến của sản phẩm. Bà Tao không đầu cơ bất động sản, không niêm yết công ty để huy động vốn, cũng không đi theo xu hướng đầu tư tài chính rủi ro.

Bà chọn một con đường thầm lặng: làm tốt một thứ duy nhất trong đời là tương ớt. Nhờ vậy, Lao Gan Ma giữ được sự ổn định và chất lượng suốt nhiều thập kỷ.

Đằng sau thành công đó là những con số đáng nể: tài sản cá nhân gần 2 tỷ USD, hàng trăm ngàn nông dân có đầu ra ổn định nhờ hợp đồng bao tiêu ớt nguyên liệu, hàng ngàn lao động phổ thông có công ăn việc làm tại nhà máy.

Trong bối cảnh xã hội nông thôn Trung Quốc còn nhiều khó khăn, bà được xem là người đã góp phần vực dậy cả một cộng đồng.

Dù vậy, con đường kinh doanh chưa bao giờ bằng phẳng. Khi con trai bà tiếp quản và thay đổi nguyên liệu để tiết kiệm chi phí, chất lượng sản phẩm đi xuống, kéo theo doanh thu tụt dốc.

 Bà Tao phải quay lại điều hành ở tuổi nghỉ hưu, vực dậy công ty bằng những chiến dịch tiếp thị, giữ vững thương hiệu truyền thống. Nhưng rồi, thị trường thay đổi quá nhanh.

Sự bùng nổ của thương mại điện tử và sự xuất hiện của hơn 4.500 đối thủ khiến Lao Gan Ma gặp nhiều thách thức, đặc biệt trong năm 2021, khi doanh thu giảm tới hơn 22%. Bài toán đặt ra không còn là sản phẩm tốt, mà là cách phân phối và thích nghi với thị trường số hóa.

Câu chuyện của Tao Huabi và Lao Gan Ma cho thấy rằng thành công không nhất thiết đến từ vốn lớn, công nghệ cao hay chiến lược kinh doanh phức tạp.

Đôi khi, khởi nguồn từ một món ăn ngon, một tấm lòng chân thật, cộng với sự nhạy bén đúng lúc, đã đủ để tạo nên một đế chế. Với những ai đang bắt đầu hành trình khởi nghiệp hay xây dựng thương hiệu từ những điều nhỏ bé nhất, đây chính là nguồn cảm hứng sống động rằng: nếu bạn làm ra thứ đủ tốt, khách hàng sẽ tự tìm đến.

0 Bình luận
Chia sẻ

Cùng cộng đồng

Cổ phiếu VietABank niêm yết HOSE, giá tham chiếu 14.250 đồng

Hơn 539,96 triệu cổ phiếu VietABank sẽ được giao dịch trên sàn HOSE từ ngày 22/7. Mức giá tham chiếu ngày đầu là 14.250 đồng/cp. Xem thêm

Cổ phiếu VietABank niêm yết HOSE, giá tham chiếu 14.250 đồng
0 Bình luận
Chia sẻ

Dầu khí Viễn Đông bị cưỡng chế vì nợ thuế hơn 8,3 tỷ đồng

Dầu khí Viễn Đông bị cưỡng chế thủ tục hải quan do nợ thuế hơn 8,3 tỷ đồng quá hạn 90 ngày, theo quyết định từ Chi cục Hải quan Khu vực II. Xem thêm

Dầu khí Viễn Đông bị cưỡng chế vì nợ thuế hơn 8,3 tỷ đồng
0 Bình luận
Chia sẻ

Chuỗi Clever World chưa có lãi sau hơn hai năm hoạt động

Dù Thiên Long phục hồi sau quý I/2025, Clever World, công ty do con gái Chủ tịch điều hành, vẫn chưa ghi nhận lợi nhuận sau hơn hai năm hoạt động. Xem thêm

Chuỗi Clever World chưa có lãi sau hơn hai năm hoạt động
0 Bình luận
Chia sẻ

ACE Thái Bình Dương bị nêu tên vì nợ BHXH, vi phạm thuế

Công ty CP Đầu tư và Xây dựng ACE Thái Bình Dương bị BHXH Hà Nội nêu tên do nợ bảo hiểm xã hội gần 1 tỷ đồng và từng bị xử phạt gần 5 tỷ đồng do vi phạm thuế. Xem thêm

ACE Thái Bình Dương bị nêu tên vì nợ BHXH, vi phạm thuế
0 Bình luận
Chia sẻ

Gỗ MDF sửa sai số liệu tài chính do lỗi đánh máy

CTCP Gỗ MDF VRG - Quảng Trị (mck: MDF) vừa đính chính nghị quyết ĐHĐCĐ 2025 sau khi phát hiện lỗi đánh máy nghiêm trọng khiến số liệu tài chính bị phóng đại gấp nghìn lần so với thực tế. Xem thêm

Gỗ MDF sửa sai số liệu tài chính do lỗi đánh máy
0 Bình luận
Chia sẻ

Thương hiệu "Vua Gạo" King Green bị cấm thầu 3 năm, ai đứng sau?

Ông vua gạo King Green vừa bị cấm tham gia đấu thầu trong 3 năm do vi phạm chất lượng gạo cung cấp cho hệ thống trại giam và cơ sở giáo dục thuộc Bộ Công an. Xem thêm

Thương hiệu ❝Vua Gạo❞ King Green bị cấm thầu 3 năm, ai đứng sau?
0 Bình luận
Chia sẻ

Cổ phiếu TAR giảm mạnh, Trung An chịu áp lực tài chính

Cổ phiếu TAR mất hơn 89% giá trị so với đỉnh, trong khi Trung An lỗ liên tiếp bốn quý và vẫn bị hạn chế giao dịch do vướng mắc kiểm toán. Xem thêm

Cổ phiếu TAR giảm mạnh, Trung An chịu áp lực tài chính
0 Bình luận
Chia sẻ

Thành viên Dragon Capital tăng sở hữu DXG

Quỹ VEIL, thành viên Dragon Capital, đã mua thêm cổ phiếu trong phiên 3/7, nâng tỷ lệ sở hữu tại Đất Xanh (DXG) vượt mốc 5% và chính thức trở thành cổ đông lớn tại doanh nghiệp này. Xem thêm

Thành viên Dragon Capital tăng sở hữu DXG
0 Bình luận
Chia sẻ

Nvidia thiết lập lịch sử với vốn hóa vượt 4.000 tỷ USD

Nvidia thiết lập lịch sử khi trở thành công ty đầu tiên đạt vốn hóa 4.000 tỷ USD, tạm vượt Microsoft và Apple nhờ cổ phiếu tăng mạnh giữa làn sóng AI toàn cầu. Xem thêm

Nvidia thiết lập lịch sử với vốn hóa vượt 4.000 tỷ USD
0 Bình luận
Chia sẻ

Thiên Long xoay sở giữa xuất khẩu tăng và thị trường bão hòa

Dù doanh thu tháng 4 tăng mạnh nhờ xuất khẩu, Thiên Long vẫn chưa thoát khỏi "gam màu xám" của quý I khi thị trường trong nước bão hòa và cạnh tranh gia tăng. Xem thêm

Thiên Long xoay sở giữa xuất khẩu tăng và thị trường bão hòa
0 Bình luận
Chia sẻ

Giám đốc Cà phê Ông Bầu bị tạm hoãn xuất cảnh vì nợ thuế

Bà Trần Thị Kim Oanh, Giám đốc Chi nhánh Công ty Cổ phần Cà phê Ông Bầu tại Hà Nội, đang bị áp dụng lệnh tạm hoãn xuất cảnh theo đề nghị của cơ quan thuế. Xem thêm

Giám đốc Cà phê Ông Bầu bị tạm hoãn xuất cảnh vì nợ thuế
0 Bình luận
Chia sẻ

VNECO 9 khủng hoảng toàn diện: Lãnh đạo rút lui, cổ phiếu lao dốc

Cả Hội đồng quản trị VNECO 9 đồng loạt rút lui trong bối cảnh doanh nghiệp thua lỗ kéo dài và vốn chủ sở hữu gần như cạn kiệt. Xem thêm

VNECO 9 khủng hoảng toàn diện: Lãnh đạo rút lui, cổ phiếu lao dốc
0 Bình luận
Chia sẻ

Thủy sản Cadovimex lún sâu vào nợ nần, tồn kho treo từ 2006

Thủy sản Cadovimex (mc: CAD) đang rơi vào cuộc khủng hoảng tài chính nghiêm trọng nhất trong lịch sử hoạt động. Các chỉ số tài chính lao dốc, cổ phiếu rớt giá. Xem thêm

Thủy sản Cadovimex lún sâu vào nợ nần, tồn kho treo từ 2006
0 Bình luận
Chia sẻ

Miliket chốt cổ tức tiền mặt thấp kỷ lục, dồn lực tái đầu tư

Colusa - Miliket (CMN) sẽ chi cổ tức 2024 với tỷ lệ chỉ 13% - mức thấp nhất từ trước đến nay, nhằm giữ lại nguồn lực cho đầu tư và cải tổ vận hành. Xem thêm

Miliket chốt cổ tức tiền mặt thấp kỷ lục, dồn lực tái đầu tư
0 Bình luận
Chia sẻ

Josh Browder: Nhà đầu tư đặt niềm tin lớn vào founder trẻ

Ở tuổi 28, Josh Browder, nhà sáng lập DoNotPay kiêm nhà đầu tư trẻ đã tạo dấu ấn trong cả công nghệ lẫn giới đầu tư mạo hiểm. Xem thêm

Josh Browder: Nhà đầu tư đặt niềm tin lớn vào founder trẻ
0 Bình luận
Chia sẻ

Samsung lún sâu khủng hoảng: Lợi nhuận lao dốc, hụt hơi trong cuộc đua AI

Samsung Electronics vừa công bố lợi nhuận hoạt động quý II/2025 sụt 56% so với cùng kỳ, còn 4.600 tỷ Won (3,3 tỷ USD) - mức thấp nhất từ năm 2023. Xem thêm

Samsung lún sâu khủng hoảng: Lợi nhuận lao dốc, hụt hơi trong cuộc đua AI
0 Bình luận
Chia sẻ