Câu chuyện về Oishi, đế chế snack tỉ đô từ một gia tộc kín tiếng mà ít ai ngờ tới
Nguyễn Ánh Ngọc
Khi nhắc đến Oishi, nhiều người Việt ngay lập tức nhớ về hương vị tuổi thơ - những gói snack thân quen, thơm ngon mà ai cũng từng thưởng thức.
Nhưng ít ai biết rằng đằng sau cái tên tưởng như Nhật Bản hay Hàn Quốc này lại là một câu chuyện kinh doanh đầy bài bản đến từ Philippines, dưới bàn tay của một gia tộc doanh nhân kín tiếng - Tập đoàn Liwayway và ông chủ Carlos Chan.
Thương hiệu Oishi ra đời năm 1974, nhưng điểm sáng nằm ở cái tên “Oishi” vốn trong tiếng Nhật có nghĩa là “ngon”.
Đây là một bước đi cực kỳ thông minh của Carlos Chan, không chỉ đơn thuần là tên gọi dễ nhớ mà còn tạo cảm giác sản phẩm cao cấp, thân thiện với người tiêu dùng châu Á.
Chiến lược đặt tên này là minh chứng rõ nét cho sự thấu hiểu thị trường và văn hóa – một bài học quý giá cho những ai làm kinh doanh đa quốc gia.
Xuất phát từ một cửa hàng nhỏ chuyên bán bột ngô tại Manila do cha mẹ ông mở, Carlos Chan không ngừng phát triển sản phẩm snack bình dân thành một ngành hàng công nghiệp có sức lan tỏa mạnh mẽ.
Nhưng điều đặc biệt là cách Oishi mở rộng ra các thị trường Đông Nam Á và đặc biệt là Trung Quốc, nơi mà ngay cả những “ông lớn” toàn cầu như Coca-Cola hay McDonald’s khi ấy cũng dè chừng.
Năm 1993, Oishi xây dựng nhà máy đầu tiên tại Thượng Hải - dấu mốc quan trọng mở rộng thương hiệu vào thị trường tiềm năng bậc nhất châu Á.
Thay vì dùng những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, Oishi chọn cách len lỏi vào từng căng tin, tiệm tạp hóa nhỏ lẻ, dần chiếm được lòng tin và tình cảm của người tiêu dùng bằng chính chất lượng sản phẩm.
Tại Việt Nam, Oishi có mặt từ năm 1997 và đến nay đã phát triển vượt bậc với nhà máy lớn cùng vốn điều lệ hơn 1.000 tỷ đồng, trở thành “đặc sản tuổi thơ” gắn liền với nhiều thế hệ.
Đáng ngưỡng mộ là dù thương hiệu ngày càng phổ biến, gia tộc Chan vẫn giữ nguyên tắc kinh doanh kín đáo, tránh ồn ào truyền thông.
Carlos Chan từng chia sẻ: “Chúng tôi không muốn thu hút quá nhiều sự chú ý. Hãy để sản phẩm tự nói lên điều đó.”
Câu chuyện Oishi là minh chứng cho triết lý kinh doanh sâu sắc: sự bền bỉ, thấu hiểu thị trường và chiến lược phát triển bài bản sẽ tạo nên những đế chế vững mạnh mà không cần phô trương hay ồn ào.
Đây cũng là lời nhắc nhở quý giá dành cho các doanh nhân trẻ thành công không chỉ đến từ sự nổi bật bên ngoài, mà còn từ chất lượng và giá trị thực sự của sản phẩm.
Từ khoá
Cùng cộng đồng
Johnson & Johnson: Từ tâm bão khủng hoảng đến bài học tái sinh thương hiệu
Không có doanh nghiệp nào miễn nhiễm với khủng hoảng, kể cả những tên tuổi đã tồn tại hơn 100 năm và từng là biểu tượng niềm tin trong lòng người tiêu dùng. Xem thêm
Series khởi nghiệp: Tôi từng khởi nghiệp bằng sạp cá trong chợ
Nếu ai đó hỏi tôi đã bắt đầu kinh doanh từ đâu, tôi sẽ không ngần ngại trả lời: từ một góc nhỏ trong khu chợ dân sinh ở quận 7, nơi mùi cá tanh ngòm, mặt bằng chật chội, và đồng nghiệp cạnh bên chỉ mong tôi... chuyển đi sớm. Xem thêm
CEO đòi sa thải cả team marketing ngay trên sóng livestream
Trong một động thái gây chấn động giới công nghệ Trung Quốc, Zhou Hongyi, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch của 360 Security Technology tuyên bố sẽ sa thải toàn bộ bộ phận marketing ngay trong một buổi livestream công khai. Xem thêm
Từ bản sao trở thành huyền thoại: Bí quyết lật ngược cuộc chơi của Oreo
Hành trình của Oreo lại là minh chứng đặc biệt: bắt đầu với hình hài của một “kẻ bắt chước” và kết thúc với vị thế ông vua bánh quy toàn cầu. Xem thêm
Từ căn bếp nhỏ thời phong tỏa đến startup triệu đô: Bài học từ thương hiệu chăm sóc da của mẹ bỉm
Dù không có kế hoạch nhưng đây là lựa chọn tức thời xứng đáng!! Xem thêm
Một hãng bay giá rẻ 20 năm tuổi sắp đóng cửa vì thua lỗ kéo dài
Qantas, hãng hàng không quốc gia của Úc vừa tuyên bố sẽ ngừng vận hành Jetstar Asia, đơn vị bay giá rẻ đặt trụ sở tại Singapore, sau hơn 20 năm hoạt động. Xem thêm
Trung Quốc: Công ty gây phẫn nộ khi thưởng 139 USD cho nhân viên làm việc 144 giờ không nghỉ
Một doanh nghiệp tại Quảng Đông đang trở thành tâm điểm tranh cãi sau khi công bố khen thưởng cho nhân viên làm việc không nghỉ trong suốt sáu ngày, mỗi ngày kéo dài 24 giờ. Xem thêm
Chuyện chưa kể về đại gia kem bình dân Mixue, biến 4.000 NDT thành hàng tỷ đô
Không phải ai cũng may mắn có khởi đầu hoành tráng. Thành công thường đến từ những bước đi nhỏ bé, kiên trì và không ngừng vượt qua thử thách. Xem thêm
Zirtual: Một công ty tưởng đang “bay cao” và cú rơi tự do lúc 1 giờ sáng
Trong giới khởi nghiệp, có những thất bại chỉ khiến người ta mất tiền. Nhưng cũng có những cú sụp đổ kéo theo những giấc mơ sự nghiệp tan vỡ. Zirtual chính là một minh chứng điển hình. Xem thêm
Từ nhà trẻ đến chiếc ghế CEO: Bài học lãnh đạo của người đàn ông “xây lại” Lego
Cái cách mà Jorgen Vig Knudstorp xây dựng lại Lego khiến người ta phải suy ngẫm. Xem thêm
Series khởi nghiệp: Khởi đầu với 100 triệu và một giấc mơ nhỏ mang tên “Cơm nhà dì Sáu”
Mình đã bắt đầu như thế nào và học được gì sau 6 tháng. Xem thêm
Từ một cô gái lễ tân Ấn Độ, đến CEO toàn cầu của PepsiCo
Câu chuyện về nghị lực phi thường vượt qua nghịch cảnh của nữ CEO một trong những tập đoàn lớn nhất thế giới. Xem thêm
Series khởi nghiệp: Biến đống vải vụn thành nguồn thu nhập đều đặn
Chắc ít ai tin được, nhưng tôi đã bắt đầu một “cửa tiệm” nhỏ chuyên làm đồ phụ kiện từ vải vụn, đúng nghĩa là tận dụng lại những mảnh vải thừa, vải cũ. Xem thêm
Xem thêm
Cổ tức là gì? Những điều nhà đầu tư cần biết
Số định danh cá nhân là gì mà ai cũng cần biết?
Boeing lao đao sau tai nạn kinh hoàng ở Ấn Độ
Có thể bạn biết
Xem tất cả
huyenmy ajc
Nguyễn bá Khải
nhut y nguyen
An Phan
Đại Lộc Quản lý
Giấy phép thiết lập MXH số 61/GP-BTTTT, do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 29/01/2021, cho Công ty TNHH Truyền thông Thương hiệu mới.
Đơn vị vận hành: Công ty CP Truyền thông NB Media
Chịu trách nhiệm: Hưng Bùi
Hotline: 094.4141.591
Email: info@nbmedia.vn
Địa chỉ: 22 Lê Đức Thọ, Mỹ Đình 2, Nam Từ Liêm, Hà Nội.
