Câu chuyện về Oishi, đế chế snack tỉ đô từ một gia tộc kín tiếng mà ít ai ngờ tới
Nguyễn Ánh Ngọc
Khi nhắc đến Oishi, nhiều người Việt ngay lập tức nhớ về hương vị tuổi thơ - những gói snack thân quen, thơm ngon mà ai cũng từng thưởng thức.
Nhưng ít ai biết rằng đằng sau cái tên tưởng như Nhật Bản hay Hàn Quốc này lại là một câu chuyện kinh doanh đầy bài bản đến từ Philippines, dưới bàn tay của một gia tộc doanh nhân kín tiếng - Tập đoàn Liwayway và ông chủ Carlos Chan.
Thương hiệu Oishi ra đời năm 1974, nhưng điểm sáng nằm ở cái tên “Oishi” vốn trong tiếng Nhật có nghĩa là “ngon”.
Đây là một bước đi cực kỳ thông minh của Carlos Chan, không chỉ đơn thuần là tên gọi dễ nhớ mà còn tạo cảm giác sản phẩm cao cấp, thân thiện với người tiêu dùng châu Á.
Chiến lược đặt tên này là minh chứng rõ nét cho sự thấu hiểu thị trường và văn hóa – một bài học quý giá cho những ai làm kinh doanh đa quốc gia.
Xuất phát từ một cửa hàng nhỏ chuyên bán bột ngô tại Manila do cha mẹ ông mở, Carlos Chan không ngừng phát triển sản phẩm snack bình dân thành một ngành hàng công nghiệp có sức lan tỏa mạnh mẽ.
Nhưng điều đặc biệt là cách Oishi mở rộng ra các thị trường Đông Nam Á và đặc biệt là Trung Quốc, nơi mà ngay cả những “ông lớn” toàn cầu như Coca-Cola hay McDonald’s khi ấy cũng dè chừng.
Năm 1993, Oishi xây dựng nhà máy đầu tiên tại Thượng Hải - dấu mốc quan trọng mở rộng thương hiệu vào thị trường tiềm năng bậc nhất châu Á.
Thay vì dùng những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, Oishi chọn cách len lỏi vào từng căng tin, tiệm tạp hóa nhỏ lẻ, dần chiếm được lòng tin và tình cảm của người tiêu dùng bằng chính chất lượng sản phẩm.
Tại Việt Nam, Oishi có mặt từ năm 1997 và đến nay đã phát triển vượt bậc với nhà máy lớn cùng vốn điều lệ hơn 1.000 tỷ đồng, trở thành “đặc sản tuổi thơ” gắn liền với nhiều thế hệ.
Đáng ngưỡng mộ là dù thương hiệu ngày càng phổ biến, gia tộc Chan vẫn giữ nguyên tắc kinh doanh kín đáo, tránh ồn ào truyền thông.
Carlos Chan từng chia sẻ: “Chúng tôi không muốn thu hút quá nhiều sự chú ý. Hãy để sản phẩm tự nói lên điều đó.”
Câu chuyện Oishi là minh chứng cho triết lý kinh doanh sâu sắc: sự bền bỉ, thấu hiểu thị trường và chiến lược phát triển bài bản sẽ tạo nên những đế chế vững mạnh mà không cần phô trương hay ồn ào.
Đây cũng là lời nhắc nhở quý giá dành cho các doanh nhân trẻ thành công không chỉ đến từ sự nổi bật bên ngoài, mà còn từ chất lượng và giá trị thực sự của sản phẩm.
Từ khoá
Cùng cộng đồng
Bí mật ít ai biết đằng sau thành công của thương hiệu bánh Entenmann’s
Trong giới kinh doanh, đối với tôi, ít có câu chuyện nào truyền cảm hứng mạnh mẽ như hành trình phát triển của thương hiệu bánh Entenmann’s. Xem thêm
Canh bạc 5.000 USD và bài học để đời từ người sáng lập FedEx
Trong kinh doanh, liều lĩnh không hiếm, nhưng mấy ai dám mang toàn bộ tiền cuối cùng của công ty vào sòng bạc để đánh cược lấy đường sống? Xem thêm
Indochina Airlines: 11 tháng cất cánh và "cú rơi" của một hãng hàng không tư nhân
Một "case study" từ Indochina Airlines mà các doanh nhân khởi nghiệp có thể xem xét. Xem thêm
Hành trình bắt đầu từ một chiếc cheesecake thuần chay đến doanh số 150%/năm
Từ căn bếp nhỏ đến tiệm bánh ngọt thuần chay - hành trình khởi nghiệp đáng giá của tôi. Xem thêm
Chiến lược liều lĩnh của một CEO cứu hàng nghìn nhà hàng giữa đại dịch
Khi đại dịch Covid-19 tạo ra áp lực nặng nề lên ngành dịch vụ ăn uống, Tony Xu - CEO của DoorDash đã đưa ra một quyết định táo bạo khiến nhiều người bất ngờ. Xem thêm
Nvidia vươn lên dẫn đầu thế giới về giá trị vốn hóa, vượt mặt Microsoft
Ngày 3/6 vừa qua đánh dấu một cột mốc mới trên thị trường tài chính toàn cầu khi Nvidia chính thức vượt qua Microsoft để trở thành công ty đại chúng có giá trị lớn nhất hành tinh. Xem thêm
Vì sao CEO Uber bị soán ngôi trong đế chế do chính mình dựng nên?
Travis Kalanick đã rời khỏi ghế CEO Uber trong một cơn bão khủng hoảng nội bộ và áp lực từ giới đầu tư. Lí do vì sao? Xem thêm
Khởi nghiệp từ 50 triệu đồng với một quán bia hơi nhỏ giữa ngày oi ả
Tôi đã quyết định liều lĩnh đầu tư khi trong tay chỉ có 50 triệu đồng và một cốc bia. Xem thêm
Hành trình của một thương hiệu lớn từ "bị tẩy chay" đến “bài học tái sinh”
Từng là biểu tượng thời trang tuổi teen Mỹ cuối thập niên 1990 - đầu 2000, Abercrombie & Fitch đã trải qua hành trình đầy biến động: từ đỉnh cao danh tiếng, rơi vào khủng hoảng, đến màn tái sinh ấn tượng. Xem thêm
Tôi từng “ăn quả ngọt” nhờ đầu tư chứng khoán rồi mất trắng vì hùn vốn mở quán cà phê với bạn thân
Bài học của tôi khi trải nghiệm đầu tư và kinh doanh... cay đắng ngọt đủ cả. Xem thêm
"Trơ mắt" nhìn nữ sáng lập rời đi, và Tinder không ngờ mình đã tạo nên đối thủ lớn nhất cuộc đời
Đây là câu chuyện hành trình tạo nên đế chế tỷ đô của nữ sáng lập app hẹn hò Bumble, đối thủ "một mất một còn" với Tinder. Xem thêm
Mất 200 triệu sau khi đầu tư bán đồ gỗ mini online
Bài học 200 triệu - đau thật, nhưng cũng đáng giá đối với tôi... Xem thêm
Tôi đã bắt đầu kinh doanh từ… một xe đẩy bán nước
Đây là một trải nghiệm quý giá đối với tôi. Xem thêm
Bán một thứ… chưa tồn tại và hành trình khởi nghiệp của một thương hiệu nội y
Đây là hành trình khởi nghiệp đáng học hỏi từ chủ thương hiệu nội y Lively, cựu giám đốc Victoria's Secret. Xem thêm
Tập đoàn công nghệ lớn của Mỹ dừng hoạt động tại Trung Quốc, nấc thang mới trong chính sách kiềm chế Bắc Kinh?
Synopsys, một trong ba công ty phần mềm thiết kế vi mạch lớn nhất Mỹ, vừa yêu cầu toàn bộ nhân viên tại Trung Quốc tạm dừng mọi hoạt động kinh doanh. Xem thêm
Xem thêm
5 năm tự mình vận hành homestay và quán cà phê
Có thể bạn biết
Xem tất cả
Nguyễn bá Khải
nhut y nguyen
An Phan
Đại Lộc Quản lý
Đại Lộc
Giấy phép thiết lập MXH số 61/GP-BTTTT, do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 29/01/2021, cho Công ty TNHH Truyền thông Thương hiệu mới.
Đơn vị vận hành: Công ty CP Truyền thông NB Media
Chịu trách nhiệm: Hưng Bùi
Hotline: 094.4141.591
Email: info@nbmedia.vn
Địa chỉ: 22 Lê Đức Thọ, Mỹ Đình 2, Nam Từ Liêm, Hà Nội.
