THEO DÕI CHÚNG TÔI

Giấy phép thiết lập MXH số 61/GP-BTTTT, do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 29/01/2021.

Tokopedia và TikTok: Thương vụ tỷ đô nhiều sóng gió tại Indonesia

Ben Nguyễn

Ben Nguyễn

17 Thg 07 Công khai

ByteDance chi 840 triệu USD mua Tokopedia để duy trì TikTok Shop tại Indonesia, nhưng thương vụ nhanh chóng vấp phải chỉ trích vì làm mất bản sắc địa phương.

ByteDance chi 840 triệu USD mua Tokopedia để duy trì TikTok Shop tại Indonesia.(ảnh: minh họa) 
ByteDance chi 840 triệu USD mua Tokopedia để duy trì TikTok Shop tại Indonesia.(ảnh: minh họa) 

Thương vụ này đánh dấu bước ngoặt lớn với thị trường TMĐT tại quốc gia hơn 270 triệu dân.

Tuy nhiên, chưa đầy một năm sau, mối hợp tác này gặp nhiều sóng gió khi Tokopedia dần mất bản sắc, bị người dùng và tiểu thương chỉ trích là “một chợ Trung Quốc thu nhỏ”.

Chiến lược đầu tư và kỳ vọng về sự tự chủ

TikTok nắm quyền chi phối Tokopedia

Để tuân thủ quy định mới, TikTok sáp nhập với Tokopedia, nắm giữ 75,01% cổ phần và cam kết đầu tư hơn 1,5 tỷ USD dài hạn.

Thỏa thuận này nhằm kết hợp sức mạnh truyền thông của TikTok với nền tảng TMĐT của Tokopedia, hướng tới hệ sinh thái mua sắm - giải trí toàn diện.

Giữ lại đội ngũ nội địa

ByteDance đã triển khai một chiến lược khá phổ biến của các ông lớn công nghệ Trung Quốc là rót vốn nhưng giữ lại bộ máy điều hành địa phương.

Cách tiếp cận này, vốn từng được các tập đoàn khác áp dụng thành công, được kỳ vọng sẽ giúp Tokopedia duy trì được bản sắc văn hóa và sự tin tưởng từ người tiêu dùng trong nước, đồng thời đảm bảo sự vận hành linh hoạt.

Sự xung đột giữa mô hình kinh doanh và thói quen tiêu dùng

Mâu thuẫn trong giai đoạn tích hợp

Dù vậy, những vấn đề bắt đầu nảy sinh trong giai đoạn tích hợp hai nền tảng. Cộng đồng người bán và người dùng tại Indonesia cảm thấy rằng Tokopedia đang dần đánh mất bản chất vốn có và bị buộc phải tuân theo mô hình  kinh doanh đặc trưng của TikTok Shop.

Thay đổi phương thức vận hành

Sự khác biệt lớn nhất nằm ở phương thức vận hành. Trước đây, người bán trên Tokopedia chỉ cần đăng sản phẩm kèm hình ảnh và mô tả chi tiết. Hiện tại, họ phải làm quen với một loạt yêu cầu mới như thực hiện các buổi phát trực tiếp (livestream), sản xuất video quảng cáo và áp dụng các chiến thuật tiếp thị phức tạp hơn. 

Sự thay đổi này đã trở thành một trở ngại đáng kể đối với nhiều tiểu thương, đặc biệt là những người không quen hoặc không muốn xuất hiện trước ống kính để quảng bá sản phẩm.

Thêm vào đó, mô hình của TikTok được xây dựng để khuyến khích hành vi mua sắm tức thời, dựa trên các thuật toán đề xuất và sức ảnh hưởng từ người nổi tiếng. Tuy nhiên, mô hình này không phù hợp với thói quen mua sắm có kế hoạch và suy xét kỹ lưỡng của phần lớn người tiêu dùng Indonesia.

Mô hình của TikTok được xây dựng để khuyến khích hành vi mua sắm tức thời, dựa trên các thuật toán đề xuất và sức ảnh hưởng từ người nổi tiếng. (ảnh: minh họa)
Mô hình của TikTok được xây dựng để khuyến khích hành vi mua sắm tức thời, dựa trên các thuật toán đề xuất và sức ảnh hưởng từ người nổi tiếng. (ảnh: minh họa)

Đối với họ, quá trình mua sắm không chỉ là một giao dịch, mà còn bao gồm cả sự tin cậy và mối liên kết cảm xúc với người bán. 

Sự thay đổi này được cho là đã làm phai nhạt bản sắc của Tokopedia, bởi theo quan sát của nhiều người, tâm lý mua sắm của người Indonesia dựa nhiều vào sự tin tưởng và kết nối tình cảm.

Những hệ lụy và tương lai phía trước

Việc vội vàng áp đặt mô hình kinh doanh mới đã kéo theo nhiều hệ quả tiêu cực. Doanh số của không ít nhà bán hàng đã giảm sút đáng kể, có nơi lên đến 50%, khiến nhiều người phải tìm đến các nền tảng cạnh tranh khác. Quá trình tái cấu trúc khiến ít nhất 2.500 nhân viên bị cắt giảm.

Quan điểm từ giới phân tích cũng cho rằng ByteDance dường như không thực sự đầu tư chiến lược vào Tokopedia, mà chủ yếu chỉ xem đây là một phương tiện để hợp pháp hóa hoạt động của TikTok Shop.

Hiện tại, TikTok đối mặt với làn sóng phản ứng từ cộng đồng và sự giám sát chặt chẽ của cơ quan cạnh tranh Indonesia về hoạt động kinh doanh tại đây.

0 Bình luận
Chia sẻ

Cùng cộng đồng

Vinacafé Biên Hòa: Tăng trưởng bằng vốn lưu động và chiến lược đẩy hàng quy mô lớn

Tăng trưởng bằng vốn lưu động giúp Vinacafé Biên Hòa ghi nhận lợi nhuận 6 tháng cao nhất 5 năm, với đòn bẩy từ hàng tồn kho và công nợ. Xem thêm

Vinacafé Biên Hòa: Tăng trưởng bằng vốn lưu động và chiến lược đẩy hàng quy mô lớn
0 Bình luận
Chia sẻ

Ô tô PTM và bài toán đánh đổi lợi nhuận lấy thị phần trong quý II/2025

Doanh thu tăng vọt 50% nhưng biên lợi nhuận co lại, cho thấy CTCP Sản xuất Thương mại và Dịch vụ Ô tô PTM đang chấp nhận đánh đổi lợi nhuận lấy thị phần. Xem thêm

Ô tô PTM và bài toán đánh đổi lợi nhuận lấy thị phần trong quý II/2025
0 Bình luận
Chia sẻ

Doanh nhân Nguyễn Đức Thông: Tân CEO SSI và kỳ vọng đổi mới

Doanh nhân Nguyễn Đức Thông, 37 tuổi, vừa được SSI bổ nhiệm làm Tổng Giám đốc, đánh dấu bước chuyển giao lãnh đạo quan trọng. Xem thêm

Doanh nhân Nguyễn Đức Thông: Tân CEO SSI và kỳ vọng đổi mới
0 Bình luận
Chia sẻ

Biên lợi nhuận gộp HT1: Đòn bẩy lợi nhuận Vicem Hà Tiên

Biên lợi nhuận gộp HT1 tăng vọt từ 9% lên 14% trong quý II/2025, trở thành động lực chính giúp công ty đạt hơn 112 tỷ đồng lợi nhuận - mức cao nhất kể từ năm 2021. Xem thêm

Biên lợi nhuận gộp HT1: Đòn bẩy lợi nhuận Vicem Hà Tiên
0 Bình luận
Chia sẻ

CMG rót 1.700 tỷ đồng đầu tư, bổ nhiệm nhân sự từ Thâm Quyến

CMG rót 1.700 tỷ đồng đầu tư để tăng tốc mở rộng, đồng thời củng cố đội ngũ lãnh đạo, tập trung vào các mảng công nghệ trọng điểm. Xem thêm

CMG rót 1.700 tỷ đồng đầu tư, bổ nhiệm nhân sự từ Thâm Quyến
0 Bình luận
Chia sẻ

SASCO của ông Johnathan Hạnh Nguyễn lãi tăng, tiền gửi cao kỷ lục

SASCO của ông Johnathan Hạnh Nguyễn báo lãi quý II/2025 đạt 108 tỷ đồng, tăng 61% so với cùng kỳ; nắm giữ gần 500 tỷ đồng tiền gửi ngân hàng ngắn hạn. Xem thêm

SASCO của ông Johnathan Hạnh Nguyễn lãi tăng, tiền gửi cao kỷ lục
0 Bình luận
Chia sẻ

Phục hồi mạnh mẽ của Vinatex: Lợi nhuận gấp đôi sau 6 tháng

Phục hồi mạnh mẽ của Vinatex thể hiện qua lợi nhuận hợp nhất 598 tỷ đồng sau 6 tháng, tăng gấp đôi cùng kỳ và đạt 66% kế hoạch năm. Xem thêm

Phục hồi mạnh mẽ của Vinatex: Lợi nhuận gấp đôi sau 6 tháng
0 Bình luận
Chia sẻ

Xây dựng Hòa Bình (HBC) chậm trả lãi trái phiếu 10,2 tỷ đồng

CTCP Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình đang đàm phán với nhà đầu tư do chưa thu xếp được nguồn vốn trả lãi trái phiếu quý II/2025, tiếp tục cho thấy áp lực tài chính kéo dài. Xem thêm

Xây dựng Hòa Bình (HBC) chậm trả lãi trái phiếu 10,2 tỷ đồng
0 Bình luận
Chia sẻ

Chứng khoán VIX lãi lớn quý II nhờ tự doanh vượt 1.600 tỷ

Chứng khoán VIX ghi nhận lãi trước thuế hơn 1.600 tỷ đồng trong quý II/2025, chủ yếu nhờ hoạt động tự doanh trong bối cảnh thị trường hồi phục mạnh. Xem thêm

Chứng khoán VIX lãi lớn quý II nhờ tự doanh vượt 1.600 tỷ
0 Bình luận
Chia sẻ

Chứng khoán FPT: Lợi nhuận giảm, hoàn thành 50% kế hoạch năm

Quý II/2025, Chứng khoán FPT ghi nhận lợi nhuận giảm sâu do thị trường biến động và chi phí tăng, đánh dấu quý thứ hai liên tiếp suy giảm. Xem thêm

Chứng khoán FPT: Lợi nhuận giảm, hoàn thành 50% kế hoạch năm
0 Bình luận
Chia sẻ

Cao su Đà Nẵng (DRC) lãi quý 2 thấp kỷ lục dù doanh thu tăng

Cao su Đà Nẵng (DRC) báo lãi ròng quý 2/2025 chỉ 32 tỷ đồng. Đây là mức thấp nhất từ năm 2008, do giá nguyên liệu đầu vào tăng mạnh. Xem thêm

Cao su Đà Nẵng (DRC) lãi quý 2 thấp kỷ lục dù doanh thu tăng
0 Bình luận
Chia sẻ

IJC báo lãi quý 2/2025 tăng 73% bất chấp doanh thu giảm sâu

CTCP Phát triển Hạ tầng Kỹ thuật (IJC) báo lãi quý 2 tăng 73% dù doanh thu giảm mạnh, nhờ hoàn nhập chi phí và lãi từ công ty liên doanh, liên kết. Xem thêm

IJC báo lãi quý 2/2025 tăng 73% bất chấp doanh thu giảm sâu
0 Bình luận
Chia sẻ

Xây dựng Số 3 Hải Phòng (HC3) báo lợi nhuận quý 2 giảm 40%

Xây dựng Số 3 Hải Phòng (HC3) quý 2/2025 ghi nhận doanh thu giảm 12% và lợi nhuận ròng giảm 40% do hoạt động xây dựng thu hẹp và chi phí tăng cao. Xem thêm

Xây dựng Số 3 Hải Phòng (HC3) báo lợi nhuận quý 2 giảm 40%
0 Bình luận
Chia sẻ

CEO Andy Byron bị “bóc phốt” ngoại tình tại buổi hòa nhạc

CEO Astronomer Andy Byron bất ngờ gây chú ý mạng xã hội vì video riêng tư lan truyền giữa lúc công ty đang tăng trưởng mạnh. Xem thêm

CEO Andy Byron bị “bóc phốt” ngoại tình tại buổi hòa nhạc
0 Bình luận
Chia sẻ

Supe Lâm Thao báo lãi quý 2 giảm 24% vì giá vốn đội cao

Supe Lâm Thao ghi nhận doanh thu quý 2/2025 tăng gần 80% nhờ sản lượng tiêu thụ phân bón bứt phá, nhưng lợi nhuận sau thuế vẫn giảm 24% do áp lực chi phí đầu vào. Xem thêm

Supe Lâm Thao báo lãi quý 2 giảm 24% vì giá vốn đội cao
0 Bình luận
Chia sẻ

Couche-Tard rút khỏi thương vụ thâu tóm Seven & i 47 tỷ USD

Couche-Tard vừa tuyên bố rút khỏi kế hoạch mua lại Seven & i Holdings sau thời gian dài đàm phán không đạt tiến triển. Thương vụ trị giá 47 tỷ USD chính thức đổ vỡ. Xem thêm

Couche-Tard rút khỏi thương vụ thâu tóm Seven & i 47 tỷ USD
0 Bình luận
Chia sẻ