Từ vương miện đến tù tội: Thùy Tiên và scandal ‘kẹo rau’ khiến dư luận dậy sóng

Từng được ca ngợi là biểu tượng truyền cảm hứng của giới trẻ, Nguyễn Thúc Thùy Tiên - Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021 - hiện bị khởi tố và bắt tạm giam để điều tra về hành vi gian dối trong sản xuất, quảng bá thực phẩm.

Ngày 18/5, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an (C01) khởi tố Thùy Tiên về tội Lừa dối khách hàng, theo Điều 198 Bộ luật Hình sự. Cô từng nắm giữ 30% cổ phần tại Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ Chị Em Rọt – doanh nghiệp đứng sau màn truyền thông rầm rộ cho sản phẩm "kẹo rau" Kera từng gây sốt mạng xã hội.

Một viên kẹo thay đĩa rau? Câu slogan triệu view, cú lừa triệu đồng

Thùy Tiên từng thu hút sự chú ý khi quảng cáo cho sản phẩm Kera với lời cam kết mạnh mẽ: “Chỉ cần một viên kẹo cũng tương đương với một đĩa rau”.

Trong nhiều video phát tán trên mạng xã hội, cô khẳng định đây là “giải pháp mới mẻ dành cho những người không thích ăn rau” và gọi sản phẩm là “kẹo rau thiết kế riêng cho lối sống bận rộn". 

Những lời giới thiệu này góp phần đẩy doanh số lên cao, biến “kẹo rau Kera” thành hiện tượng tiêu dùng thời gian ngắn.

Tuy nhiên, theo Bộ Công an, sản phẩm không hề đạt hàm lượng chất xơ như quảng cáo. Kết quả kiểm nghiệm cho thấy con số thực tế chỉ từ 0,6–0,9%, quá xa mức 28% ghi trên bao bì.

Thông tin này khiến nhiều người tiêu dùng cảm thấy bị đánh lừa, đặt nghi vấn về tính minh bạch trong chiến dịch tiếp thị rầm rộ trước đó.

Ngoài ra, thành phần chính lại là sorbitol - một chất có tác dụng nhuận tràng, gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng rằng kẹo có tác dụng “thải độc”.

Thùy Tiên bị cho là nắm rõ thông tin về thành phần không đúng sự thật của sản phẩm nhưng vẫn cố tình quảng cáo nhằm thu hút khách hàng. 

Cô cũng nhận gần 7 tỷ đồng hoa hồng từ việc phân phối hơn 135.000 hộp kẹo, với tổng doanh thu gần 18 tỷ đồng.

Né tránh trách nhiệm giữa cơn bão chỉ trích

Khi làn sóng nghi vấn về công dụng thực sự của “kẹo rau” bùng lên hồi tháng 2/2025, Thùy Tiên bất ngờ ký hợp đồng quảng cáo với chính công ty mà cô là cổ đông sáng lập.

Hành động này bị cho là nhằm hợp thức hóa vai trò người đại diện thương hiệu, đồng thời che giấu mối liên hệ sở hữu, một bước đi được xem là "lách" trách nhiệm pháp lý khi scandal bắt đầu nóng lên.

Tuy nhiên, theo cơ quan điều tra, Hoa hậu không chỉ là gương mặt quảng bá mà còn tham gia trực tiếp vào quá trình xây dựng thương hiệu, định hướng chiến lược truyền thông và góp ý cả khâu thiết kế bao bì sản phẩm. Việc ký hợp đồng quảng cáo không đủ để cô thoát khỏi trách nhiệm hình sự.

Vết nứt từ hình ảnh hoa hậu đến doanh nhân trẻ

Từng được vinh danh là “Gương mặt trẻ Việt Nam tiêu biểu 2021”, Thùy Tiên nhiều lần xuất hiện trong các chương trình truyền cảm hứng về giáo dục, lối sống tích cực và khởi nghiệp cho giới trẻ.

Tuy nhiên, vụ việc lần này đã tạo ra cú sốc lớn, đặt dấu chấm hỏi về ranh giới giữa hình ảnh truyền thông và trách nhiệm cá nhân trong kinh doanh.

Sự kiện cô bị khởi tố gây chấn động trong giới giải trí. Đặc biệt, hai dự án điện ảnh có sự tham gia của Thùy Tiên - “Linh Miêu” và “Chốt Đơn” - đang đứng trước nguy cơ bị dừng phát hành vì sức ép dư luận.

Vụ việc nhanh chóng lan rộng, kéo theo hàng loạt người nổi tiếng từng quảng cáo Kera cũng đang bị cơ quan chức năng vào cuộc điều tra. 

Trong đó, Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs đã bị bắt hồi tháng 4 với cáo buộc tương tự.

Cảnh báo từ ngành thực phẩm chức năng: Khi niềm tin bị đánh đổi

Giới chuyên gia cho rằng vụ án “kẹo rau” không đơn thuần là một bê bối quảng cáo sai sự thật, mà còn là hồi chuông cảnh báo về sự lạm dụng hình ảnh người nổi tiếng để tạo niềm tin giả tạo cho sản phẩm.

Hiện vụ án vẫn đang được điều tra.

Các cơ quan chức năng cho biết đang tiếp tục mở rộng điều tra để làm rõ vai trò và mức độ liên quan của những cá nhân có liên quan trong quá trình sản xuất và quảng bá sản phẩm này.